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不断提升品牌形象的东风标致 能否在2018年打一个翻身之仗?

字号+作者: 来源: 2018-05-21 23:18 我要评论() 收藏成功收藏本文

  520日由于谐音“我爱你”被中国现在的年轻人视为表白的好日子,在这个特殊的日子里,不少年轻人都喜欢向心爱的人表达爱意。而来自浪漫法国的汽车品牌'...

  520日由于谐音“我爱你”被中国现在的年轻人视为表白的好日子,在这个特殊的日子里,不少年轻人都喜欢向心爱的人表达爱意。而来自浪漫法国的汽车品牌标致,在这一天选择向所有的“狮粉”示爱,打造了“东风标致520超级品牌日”活动。在东风标致将2018年定为“口碑激活年”的前提下,这种方式能够提升品牌形象,帮助东风标致在2018年打一个翻身仗吗?

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  口碑激活年 把“超级品牌日”打造成“狮粉”的节日

  去年,PSA在全球总销量达到363.23万辆,同比增长了15.4%,其中标致贡献颇多。但是把视线转向中国市场,却是另外一番场景,这让东风标致不得不重新审视自己。于是在今年没有新车型导入的前提下,东风标致把今年定位“口碑激活年”,希望用提升在消费者中的口碑来提升品牌形象,从而带来销量上的提升。

  “520超级品牌日”便是提升口碑的行动之一。在这次品牌日中,狮粉们不仅可以拿到丰厚的优惠政策,更能深入的了解品牌历史,感知品牌关怀。为此东风标致特地与知名的TeamLab艺术展合作,让消费者无形中感受到东风标致的设计、科技与艺术之美。

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  现场东风标致副总经理吴少革表示“520超级品牌日”希望在口碑激活年给狮粉带来更好的体验,特别是在服务方面。据悉,未来这一活动有望成为东风标致与“狮粉”的固定节日。

  提升品牌形象 能够助推销量上涨吗

  前面说到,标致去年在全球范围内的销量是增长的,尤其是在老家欧洲,实现了将近60%的增长,并在该市场SUV细分领域排名第二。为什么会出现这种现状,和其在欧洲的品牌形象关系密切。

  作为一个有着两百多年品牌历史,一百多年造车历史的企业,标致在欧洲是绝对的“老字号”,而在中国,由于消费者对其历史不甚了解,加上标致具有的法系车的浪漫设计,让不少人一时没能接受。

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  事实上,标致的车型比如408、4008等从各个方面来说都是一款综合实力较强的车型,但只所以在国内所以没能畅销,很大程度就是因为品牌影响力在拖着后腿。而当你的品牌影响力达不到高水准时,很难因为某款车型就得到改善。所以通过“超级品牌日”及其它提升品牌形象和影响力的活动,标致有望在提升品牌形象的同时实现销量的不断上涨,从而在2018年接下来的日子里打一个翻身仗。

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