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盘点横尸遍野的2018年:你所在的行业还好吗?

字号+作者: 来源: 2018-12-30 17:21 我要评论() 收藏成功收藏本文

摘要 日元的购买力一夜之间翻了一倍,很多人赶紧跑到国外去抢买名牌皮包,回到国内炒股炒地了。本来节约勤劳的日本民族,忽而'...

摘要 日元的购买力一夜之间翻了一倍,很多人赶紧跑到国外去抢买名牌皮包,回到国内炒股炒地了。本来节约勤劳的日本民族,忽而全变成了投资家、投机家。我偶尔从国外回东京探亲,不管是家人还是朋友,大家异口同声谈着股票、外汇、房价、银行、利率等……

  日元的购买力一夜之间翻了一倍,很多人赶紧跑到国外去抢买名牌皮包,回到国内炒股炒地了。本来节约勤劳的日本民族,忽而全变成了投资家、投机家。我偶尔从国外回东京探亲,不管是家人还是朋友,大家异口同声谈着股票、外汇、房价银行利率等……

  股票和地价都越炒越热,东京旧市区的土地总价格竟等同于全美国了。在新宿等闹区,几乎每个行人都穿着名牌服装、名牌鞋子,花大笔钱喝最高级的红酒、白兰地到酩酊大醉,然后不怕车费多贵都要打的回郊区的住家去。那几年的日本,简直开着没完没了的嘉年华,或者说是天天过年晚晚过节的全面性疯狂……

  以上这段记叙,节选自日本女作家新井一二三的回忆录,倘若隐去时间、地点等信息,你会发现历史惊人地相似,就连近年来你我身边挥之不去的“雾霾”和“毒疫苗毒奶粉”等负面现象,也曾在西方世界集中爆发过。

  黑格尔说过:“人类从历史学到的唯一的教训,就是人类没有从历史中吸取任何教训。”

  飞速发展的时代已经终结,揭开伤疤却需要非一般的勇气——无论你做什么产业,终将面对九死一生的困局。

  看完这份“尸检报告”后,是否有人依然埋起脑袋甘心做那只鸵鸟,还是认清现实悬崖勒马,在雪崩来临之前找到安全的地方熬过这个冬天。

  人口红利结束,内容创业困局已定

  2011年是移动互联网时代布局的重要当口,这一年里张小龙的微信横空出世,给腾讯打上了一针救命的强心剂。马化腾长舒一口气:我们终于拿到了时代的站台票。

  可能连Pony自己都没想到,靠着这张票搭上的是一趟特快列车,驶向的是史无前例的互联网红海:2000万的公众号,10亿网民的人口红利,超过5000亿的产品估值……

  “微商卖货月入10万”、“90后大学生写手年收入破百万”……互联网时代下,依托着人口红利谱写出的神话故事,正吸引着越来越多普通人成为了作家、商人、导演、音乐人。

  内容爆炸,不但时刻抢占着我们的时间和注意力,更使得供求关系发生了逆转,造成市场剧烈变动。

  导演们由原来卖版权给线上平台,逐步变为平台反向收取导演露出其拍摄内容的点位费:流量最恐怖的地方在于,它可能比钱本身更具有价值,你对它嗤之以鼻,却很可能无形间助长了它。

  而那些真正产出内容的人,却面临着尴尬的境地,一面是马太效应下愈发拥挤的发展空间,另一面是平台垄断下的不平等条约。

  你对这些“协议”很眼熟吧,但你真的读懂它们了吗?

  在内容困局下,能够博取眼球的流量就成为了个人、品牌、企业的“紧箍咒”:你若没有它便成不了孙悟空,但倘若戴上它,又可能反受其害。

  快播创始人王欣涉嫌传播黄色内容锒铛入狱……

  咪蒙惨遭禁言,关八、毒舌电影紧急下架……

  暴走漫画涉嫌侮辱烈士遭到全网封杀……

  即使已经拥有相当一部分关注,软性变现一直是内容方的阿喀琉斯之踵,相信你一定不会对2016年中国版《深夜食堂》陌生。

  频繁的广告植入和单一模仿抄袭,令观众们产生极度情感抽离:我究竟是在看一档美食情感节目,还是在看老坛酸菜方便面的广告连续剧?

  其结果是惨烈的三输局面:主演黄磊人设崩塌、观众集体声讨、制作方赞助商血本无归。

  更有甚者为了获取高额的报酬不惜踏上了流量造假的道路,前有《三生三世十里桃花》的数据注水,后有吴亦凡震惊欧美娱乐圈的刷榜事件……

  内容创业的前提是“优质的创意+坚定地笃行+合适的机遇”,但我们所看到的永远是对“丰厚的回报”本末倒置式的追逐,长此以往,必吞恶果。

  抄袭成风,产品创业举步维艰

  即将过去的2018年里,有一家企业被推上了风口浪尖,距离CEO在纳斯达克敲钟不过才寥寥数月,突然遭到了全网下架和信任危机,那就是:拼多多

  创始人黄峥面对滑铁卢或许依然踌躇满志,因为拼多多的崛起多多少少和淘宝的困局息息相关:线上开店成本激增、广告露出竞价惨烈、产品同质化严重、严重依赖双11……

  淘宝仅售卖男装和女装的店家就有1065631和1448678家,商家们能不能看到“一荣俱荣”的盛况我不知道,但可以预见的是“一损俱损”的局面即将来临。

  近年来,“终局思维”成为了一个在创业者、投资人和媒体中广泛传播的高频词汇,但事实上山寨、抄袭已经成为了“中国制造”的代名词,吞噬着国人脆弱的心理防线,我们正迎来一场史无前例的危机。

  终局不是为了把棋下死,而是预知结局,起死回生。

  假设你的产品是互联网产品,也就是人们常说的“网红产品”,最让我记忆深刻的当属近两年异军突起的江小白。

  生动的卡通造型,感人至深的精彩文案,年轻化的品牌印记……仿佛一脸诚恳地告诉消费者:“我有酒,你有故事吗?”

  江小白吸粉无数,成为巨型IP,又是做MV又是搞快闪店,还拍起了动画片,一时风头无两。

  但是,然后呢?

  单一的消费场景始终无法突破白酒消费人群的局限;品牌传播上的成功掩盖不了转化率低下的现实,IP累积出来的巨大声量变成了一场场空无意义的狂欢;更为致命的是,江小白太容易被拷贝了!

  拼了命做出来的蛋糕,轻轻松松就被后来者分食之,这是何等的悲哀?

  又譬如百雀羚声势浩大的H5营销,真实转化率只有惨淡的千分之0.08,真可谓朋友圈的过眼云烟。

  假设你的产品是小众品牌或者匠心品牌,空有一腔热血和祖传手艺,却依然逃不过市场残忍的丛林法则。

  倘若不是萧寒导演为代表的纪录型电影摸索前行,世人根本不知故宫瑰宝幕后的故事——连国宝都难以为人所知,更别谈品牌和手艺了。

  上海民间有一位草根神人,名叫卞根琴,今年64岁。谈及她的名字可能无人知晓,但她独创的“阿姨奶茶”却是红遍大江南北。

  阿姨奶茶的魅力不仅仅是简单的“血糯米+奶茶”,更是三十多年风雨无阻、纯手工制作的那份坚守和匠心。味觉,也是记忆的一种。

  随着媒体的报道,阿姨奶茶的故事逐渐为人所知,但可怕的是,一时间全国所有的奶茶店都换上了同样的LOGO,经年累月的身体劳损没让卞阿姨放弃,但“全国抄袭”的风潮却让她寒了心。

  她常说做人做事要“凭良心”,但见多了善良的人被欺负,人们还愿意善良吗?

  品牌尚且如此,非物质文化遗产更是举步维艰,你一定对大大小小的古镇感到疑惑——为什么我走遍了各地古镇,买到的还是那些臭豆腐和炸鱿鱼?

  泰戈尔说过:“当雪崩来临时,没有一片雪花是无辜的。”

  当一样东西有了名气,周围纷纷效仿,做起了同样的生意。

  当其中任何一家出了问题,遭到指责的一定是这个整体。

  产品创业战役的硝烟散去,没人会记得你是江小白还是X小X,世人只看到这个时代抄袭成风,任何产品都逃不开死亡的终章。

  烧钱也难求生,愈强大愈需连结

  看到这里或许有人会提问:难道真的大势已去,做什么都注定失败吗?

  实则不然,看完几个互联网服务业的案例,或许你也能解读出重要讯息。

  “降维攻击”一词是科幻小说家刘慈欣在《三体》中创造出来的,含义为:将攻击目标本身所处的空间维度降低,致使目标无法在低维度的空间中生存从而毁灭目标。

  简单来说就是:以不可阻挡的方式打击目标,使其毫无还手之力。

  你所在的企业或行业也许势头正猛,但在互联网发展的进程中,从来没有“不可能”,越来越多的传统企业未来可能“死于非命”。

  21世纪初期电脑正在中国人的生活中普及开,瑞星、卡巴斯基、金山毒霸等收费杀毒软件异常活跃,在病毒横行的时代里给予用户最好的上网体验。

  但突然间360杀毒软件横空出世,以“免费”这一无法抗拒的维度横扫所有竞争对手,瞬间获得了绝大部分用户,并通过后期的广告变现完成盈利。

  又譬如2015年以前,平均每年中国人要吃掉整整400亿包方便面,平均每分钟要拆开接近8万包方便面,如此庞大的数据和根深蒂固的消费习惯,竟然随着饿了么和美团的强势崛起而被击溃。

  补贴、便捷、样式繁多、配送到家……

  外卖或许没毁掉三代中国人,但至少杀死了方便面企业。

  更深入生活的降维打击,非打车软件莫属了。

  滴滴、嘀嗒、优步、易到、美团专车打得不可开交,以高额的补贴和巨大的短时间亏损换来蜂拥而至的消费者和司机,各大城市的出租车司机纷纷罢工抗议,政府不得不出面干预……

  可当滴滴披荆斩棘胜出所有对手之后,发现最大的对手不是别人,正是街头五彩斑斓的共享单车时,多少有些黑色幽默的感觉。

  滴滴和共享单车的“殊途同归”正在阐述互联网服务业的另一面:即使获得融资,大量烧钱也难以存活,只有联合相同业态共谋发展才是万全之策。

  简单来说就是:非生态闭环,不可活。

  而另一位大佬李开复曾提出另一个解决方案,他认为互联网的下半场才刚刚开始,OMO(行业平台型商业)模式能通过“线上融合线下”创造出新的机遇。

  但笔者始终认为,鉴于传统媒体的消亡和实体产业的崩塌,“线上吞并线下”的说法似乎更切合实际……

  放眼大局来看,未必是单一的环节或者产品不够完美,而是连结成为大势所趋。马云的阿里巴巴打通了日常生活的方方面面,马化腾的腾讯同样串联起了社交、游戏、生活。

  往小了说是连结,往大了说是打造生态链。

  而成功的连结,是做到如何让自己的行业更透明,吸纳互补更多的伙伴进入,而不是利用信息的不对称和所谓行业的“浑水”来单方面牟利。

  笔者从去年便开始尝试打通各环节的壁垒,但遗憾地发现,互联网思维对传统企业来说太过“反直觉”。

  当你身处遍地黄金和机遇时,最难的不是赚钱,而是能不陷入狂喜,思考丰收过后,在未来隐约可见的寒冬里,是否能笑到最后。

  你所处的行业或者打造出的产品,好比是一台超强性能的智能手机,但倘若电量耗尽且无法接续能源时,它的命运永远只会是关机。

  希望2018年里困局带来的阵痛,能够唤醒“各扫门前雪”的大家。

  连结彼此,打造生态链才能获取持续的能源。

  一台无法开机的手机,终究是一块废铜烂铁。

(文章来源:虎嗅网)

(责任编辑:DF506)

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